Avec plus de 2 milliards de vues sur Youtube, le Gangnam Style aura probablement joué un rôle très important dans la valorisation à l’échelle planétaire de la culture K-Pop et permis à la Corée du sud de se construire une nouvelle image.
Souhaitant surfer sur la vague, par l’intermédiaire de son fonds d’investissement L. Capital Asia, le géant du luxe français LVMH dont Bernard Arnault est le propriétaire, s’apprête à investir 45 millions d’euros dans l’agence artistique sud-coréenne YG Entertainment, qui gère notamment la carrière de Psy.
Jamais la culture populaire sud-coréenne n’avait obtenu un soutien aussi important de la part d’un investisseur étranger.
La société sud-coréenne YG, qui pèse aujourd’hui plus de 720 millions d’euros, mettrait à cette occasion un pied dans le monde de la mode, en s’appuyant sur ses artistes pour mettre en valeur ses produits.
L’appui de LVMH serait alors un excellent moyen pour se développer à l’international et se diversifier.